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天僖佳-天僖佳認為從商店選址方面是成功經營便利店的基礎

本文作者: 2個月前 (10-31)

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天僖佳-天僖佳認為從商店選址方面是成功經營便利店的基礎

便利店在我國于20世紀90年代中期開始出現,現已被我國大中城市的很多特定消費者接受并喜愛。隨著人們經濟收入水平的提高和生活節奏的加快,人們的時間變得越來越寶貴,也使得消費者在購物時更加強調方便和快捷。人們對便利、快捷、高效的需求,通過便利店這種業態而得到滿足,促使便利店迅速發展。

便利店的經營有其獨特之處,其中目標顧客的選擇、商店選址、商品結構、服務功能是便利店成功的關鍵。店址選擇是一項長期投資店址選擇是一項大的、長期性投資,關系著企業的發展前途。便利店鋪的店址不管是租借的,還是購買的,一經確定,就需要大量的資金投入,營建店鋪,當外部環境發生變化時,它不可以像人、財、物等經營要素可以作相應調整,而具有長期性、固定性特點。因此,店址選擇要作深入調查,周密考慮,妥善規劃。

便利店商圈范圍的交叉性

一家優良的便利店必然擁有一批穩定的目標顧客,這就要求在其商圈范圍內擁有足夠的戶口和人口數。對商圈內人口的消費能力進行調查,對這些區域進行進一步的細化。了解其商圈內的核心商圈、次級商圈和邊緣商圈內各自居民或特定目標顧客的數量和收入程度、消費特點與偏好。

由于大型便利店定位的商圈較大,往往會有相當數量的大中型便利店,這些便利店的商圈會發生交叉甚至重疊,由此引發競爭。因此,傳統的商圈分析中,需要考慮競爭對手的情況。正所謂知己知彼,百戰不殆。便利店作為一種新型商業零售業態,以自選銷售為主,滿足顧客便利性需求為主要目的。選址是否正確是其經營是否順利的基礎。總而言之,便利店的店址選擇,是以適應流向、人口分布、便利顧客購物為原則,在促進銷售的原則下,選擇在城市繁華以及郊區交通要道、居民消費水平較高,物流發達等購貨地區。

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