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龍吟祭說白酒:中國白酒再掀漲價潮,除龍吟祭外國內其他品牌白酒零售價要趕超茅臺!

本文作者: 6個月前 (06-12)

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龍吟祭說白酒:中國白酒再掀漲價潮,除龍吟祭外國內其他品牌白酒零售價要趕超茅臺!

龍吟祭說白酒:中國白酒再掀漲價潮,除龍吟祭外國內其他品牌白酒零售價要趕超茅臺!

進入2019年5月份以來,中國高端白酒品牌開啟了一波漲價熱潮,不僅五糧液、洋河、國窖1573等一線品牌紛紛宣告價格上調,甚至酒鬼酒、郎酒等一眾二線品牌也緊隨其后紛紛開啟價格上漲模式,中國白酒版塊市場競逐已經暗流涌動。

高端名酒淡季上調價格

中國白酒再掀漲價潮

五糧液最先一步采取價格上漲措施。2019年5月14日,五糧液集團發布的 《關于經典五糧液市場價格調整的通知》,宣布從當日起,第八代普五的出廠價為889元,較第七代普五出廠價提高了100元。與此同時,市面上存在的第七代五糧液終端銷售價格也將于6月份提高到969元/瓶,終端建議零售價1099元/瓶。

中國白酒再掀漲價潮

2019年5月25日,國窖公司華中大區內部下發文件宣布暫停湖南區域國窖1573經典裝訂單接收,并調整國窖1574酒終端配送價,其中調整52度國窖1573酒終端配送價至860元每瓶,建議終端客戶團購價為919元/瓶。 這是國窖公司5月份以來第二次宣布提價。早在5月10日,國窖公司華北大區就下發通知稱,即日起暫停山東區域國窖1573經典裝訂單接收及貨物發運;同時調整38度國窖1573酒終端配送價至640元/瓶,調整52度國窖1573酒終端配送價至860元/瓶。

中國白酒再掀漲價潮

主打高端、次高端白酒的洋河正式向全國經銷商發出提價通知稱,自5月21日起,將大幅提高包括海之藍、天之藍、夢之藍(M3/M6/M9)在內的藍色經典全系列,以及雙溝珍寶坊(君坊、圣坊、帝坊)的供貨指導價,部分產品的最高漲幅將超20%。

除了一線白酒品牌之外,其它二線酒企也試圖通過提價占位高端市場。

2019年4月份,酒鬼酒宣布將旗下高端戰略品牌內參酒的團購指導價調整為1350元/瓶,零售指導價調整為1499元/瓶,與飛天茅臺的終端建議零售價已經保持一致。

2019年5月15日,郎酒也宣布了漲價的消息。在青花郎事業部2019核心經銷商工作會上,郎酒宣布:青花郎未來的目標零售價為1500元/瓶,將在3年內分6次提價來實現此目標,目前青花郎的市場指導價為1198元。

比較尷尬的是雖然酒企給出了建議零售價,但在大多數經銷商處都能以低于建議零售價的價格買到。

集中度越來越高

值得注意的是,未來,白酒產品頭部品牌集中度將會越來越高。近年來,前七大酒企(茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、山西汾酒、郎酒、劍南春)的合并市場占有率從約18%上升至約34%,品牌集中度越來越高。

一線白酒品牌的漲價底氣從何而來?白酒行業呈現出哪些新趨勢?業內人士表示,業績向好、白酒包裝成本提升、渠道利潤改善等因素造成了高端白酒業“淡季不淡”。未來,白酒行業向頭部品牌企業集中的趨勢越發明顯。

中國白酒再掀漲價潮

權衡高端白酒漲價潮利弊

雖然目前處于白酒消費淡季,而中國白酒高端品牌集體漲價潮中,無論是白酒企業漲價造勢借以塑造自身高端白酒品牌價值、拉動業績、還是拓展市場份額,還是妄圖復制2012年茅臺價格神跡,其結果必然導致一定程度上進一步加劇了品牌的分化,目前,高端白酒的市場格局正在快速建立,白酒行業強者恒強的態勢將越來越明顯。

“市場份額向優勢品牌集中以及人們生活收入水平提升,產品供不應求,助推白酒價格上漲;另一方面,這幾年白酒的原材料、人力成本、外包裝、物流運輸等費用的提升,也促使了酒企漲價。”首先在市場競爭之中,大家都要去把握增量市場,因為增量市場會帶來一些新的機遇和機會,而且這一塊越來越變成主流,越來越大。”

市場好轉給了酒企提價的底氣。但是,消費者能否接受是另外一回事,并不是所有的白酒都像茅臺一樣被爭搶。價格上的加法,并不一定就能拔高酒企的品牌價值。過于猛烈的漲價勢頭對市場及消費者來說,不是一個好的信號。

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